作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

 

本文转载自微信公众号“首席营销官”

 

当小朋友、大朋友都喜欢过儿童节，新宝6平台在线注册儿童节营销就成了品牌输出价值理念、加强和消费者情感对话的重要契机。

 

那么，儿童节营销是不是可以兼顾大人和小孩两个群体，实现对两个圈层的高效渗透呢？今年六一儿童节，安踏儿童就上线了 ＃这样顽就对了 #主题营销活动，通过一场 抖音挑战赛，让大人和孩子一起过了一个好玩且有意义的亲子儿童节。

 

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以“顽”为沟通路径

 

彰显品牌差异化价值理念

 

每一个父母都希望给孩子最好的成长环境，穿舒服的衣服，吃喜欢的美食，上感兴趣的辅导班，但却总是忽视对孩子的陪伴。

 

父母是孩子最好的老师，也许父母能够经常陪孩子玩耍，新宝6平台注册官网和孩子交流，才是他们成长过程中最宝贵的财富。安踏儿童就敏锐洞察到了儿童群体的这一情感需求，并把“顽”打造成了品牌对话目标用户的专属IP符号。

 

在安踏儿童看来，“顽”不只是玩耍，更是孩子自我成长的人生课堂。“顽”不仅强壮了孩子们的身体和意志，还让孩子们在一次次的跳跃、奔跑和进攻中“顽出成长”。同时，安踏儿童还强调，要敢把一件事“顽”到超乎所想，才称得上“少年顽家”。

 

所以 2017年儿童节起，安踏儿童举办的每年一度的“顽运会”就成为儿童节营销中一道亮眼的风景线。这是“少年顽家”们的训练营，也是安踏儿童送给孩子们的特别节日礼物。通过彩球跑、攀岩、涂鸦、滑板等各种有趣味、有活力的线下活动，安踏儿童让“顽”的品牌内涵传达给了广大消费者，也在运动和游戏中，拉近了父母和孩子的情感距离，促进了亲子交流。