2018峰火文创大会广州开幕 助力文化产业升级换代

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峰火文创大会报道系列

　　2018峰火文创论坛：文化跨界融合带来活力与挑战

　　我国文化产业的发展已经进入了产业转型的新阶段，在这个阶段，文化产业与其他产业的融合加速，与互联网经济和智能数据的发展相结合，带来了许多文化跨界的成功尝试和模式探索。12月17日下午在广州举办的2018峰火文创大会“文化产业跨界融合”分论坛――也是本届大会开幕的第二场论坛，旨在共同探讨，分享文创领域最新的跨界方法、新的理念、运营模式，以及对2018年出现的文创跨界精彩的不同案例进行深度解析。与会专家们就“文化 ”给文创产业带来的活力和挑战进行了热烈讨论。此次论坛由峰火文创大会创办人，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授主持。

　　“文化 时尚”潜力巨大

　　华南师范大学副教授夏宝君聚焦时尚产业，强调“品牌如人、人如品牌”的概念。她从故宫文化IP推广模式中总结出当前文化时尚产业的发展模式。一是要惊艳，要有中西文化的碰撞。二是要体验，要能够实现文化共感，有浸入式体验。三是要性格，产品能够代表自己的个性。四是要逼格，既要有高质量又要包含独特性与故事感。

　　“现代消费者需要的不是物品本身，而是物品背后的符号”，夏宝君副教授提到，“当代时尚产业的路径选择归纳一下，就是起于审美、升华于文化、途径消费、抵达用户和实现价值。”其中，升华于文化体现在当前精英阶层年轻化和年轻群体精英化所带来的文化元素与时尚元素的碰撞，体现在单一的模式已经满足不了挑剔的消费者。对于跨界模式，她提出了三点判断模式是否可行的标准：是否降低品牌价值、是否提高品牌溢价以及是否符合消费审美。

　　“文化 旅游”充满活力

　　新疆旅游集团董事长许艳认为文化产业和旅游产业结合是当下的时代命题，旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业。文化和旅游的融合能够让消费得到市场更好的认可。关注旅游的经济效益是从满足人民美好的生活需要出发，通过旅游的产业化、市场化手段，丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式。许艳以新疆旅游集团的西域都护府大型综合项目为例，阐述了如何实现旅游让文化鲜活、文化让旅游生动、文化旅游产业让市场认可，解释了项目中的旅游价值再造、创新文化意义、错位式发展、产业升级、产业带动效应等内容。

　　“文化 互联网”机遇珍贵

　　“跨界一个重要的原因是互联网文化形成了扁平化的蜂巢式系统，强调共享、跨界、开放。再有一个它是场景应用驱动，场景应用趋势，也就是说我们现在的产品更多依赖我们的场景化体验、场景化保留、场景化接受，在这个过程中他变成了场景驱动下的文化消费新理念，这样新理念会给我们带来全新的营销模式。另外，现在的互联网产业越来越强调智能化，智能化就是通过智能数据算法来进行更加专业化的，精准化的，精细化的营销，传播和内容的分发。”北京大学信息管理系教授周庆山从场景重构、社群传播与数据智能三个方向为大家介绍了互联网文化产业的进化趋势。

　　腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均从互联网平台为文创事业助力的方向介绍了企鹅优品的运作模式。企鹅优品是一个优质商品的内容传播平台，平台聚焦在扶贫特产、文创、公益、非遗、老子号商品上。许成均提到，当前文创产业机会与困境并存，腾讯为文化产业做的主要是内容的分发和文化IP的制造，形成从生产内容、内容传播、认知转化到商品消费的闭环，“新文创就是实现文化、技术和经济三者的深度融合。”

　　峰火文创的诗和远方

　　峰火文创集团董事长黄震介绍了峰火文创的商业模式创新，他提到，峰火的理念是做中国文化产业商业模式创新的领军企业。文创企业的商业模式和文创产业的发展潜力息息相关，黄震为到场嘉宾详细介绍了峰火商业模式的十点创新，包括新媒体平台与互助营销、发起融网行动 、打造文创电商、生产系列微电影IP 文创电商、 研发IP 陪伴机器人、打造城市文化体验中心、四创基地、农业主题公园、健康旅游基地和文化产业投资。

　　城市品牌设计引人注目

　　光合文化产业集团创始人、董事长赵兴朋强调，我们应该要有站在国际格局上建立本土的品牌的自信，他认为：“文化的创意其实就类似于生命的创造，从基因的调配到产出是一个完整的过程。品牌发展到极致就是气质的传达、基因的传达。”

　　赵兴朋以聊城的江北水城品牌体系为例，讲述了如何自上而下地，从社会治理到产业引入、美学概念等方面打造一个成熟自信的城市品牌和城市文化，同时他也表示，城市的形态包括城市内循环和外循环，城市外循环解决的就是城市品牌的输出，这是城市品牌的重要新。在城市顶层名片的建设中，我们必须要有国际的格局和品牌的定位，同时也要树立文化自信。

　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

　　本次大会将历经3天（17-19日），共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。